一次成功的節日營銷，不僅在于銷售數據的突破，更在于品牌與用戶關系的深度重構。第五屆Q粉節以“老友記”為主題完成了從“交易場”到“情感場”的戰略升級。五年，將一次偶然的“相遇”沉淀為溫暖的“老友重逢”在這個絢爛的夏天，QD瓷磚第五屆Q粉節以“老友記”主題溫暖啟幕，這不僅是QD瓷磚與用戶之間五年信任奔赴與情感共鳴的致敬，更是品牌以“品質生活”為核心，通過全域聯動的體驗式網絡搭建，構建從用戶到品牌再到生活方式價值共同體的戰略實踐。2025年8月24日，隨著第五屆Q粉節落下帷幕，這場跨越五年的情感對話，最終交出了一份亮眼的“答卷”。據統計，活動期間銷售額近1億，全網曝光超5000萬，線上話題曝光高達2700萬，獲客引流超萬條，掀起輕時尚熱銷風潮。

一次全域營銷閉環下的品牌升維與長期實踐

Q粉節的持續迭代及創新背后是QD瓷磚長期戰略的必然結果。五年以來，粉節始終以“體驗”為導向，以線上線下的互動持續拉近品牌與用戶之間的距離，從商業活動轉化為品牌與用戶之間的年度情感儀式。

本屆Q粉節在全國600多家門店同步推進，覆蓋QD瓷磚所有終端網點，吸引眾多用戶深度參與。更重要的是，活動將QD瓷磚“輕時尚”品牌定位進一步夯實，讓品牌在激烈的市場競爭中保持了鮮明的差異化特色。在小紅書等新媒體平臺，不少專業家居垂類達人走進展廳及門店，進行真實體驗及深度種草。本屆Q粉節活動期間1500多場直播，累計600萬曝光，與此同時，在直播過程中還送出了華為電視、小天鵝滾筒洗衣機、四開門大冰箱、高端套碗禮盒等多重好禮，累計送出超10000+獎券、超500+份實物福利，做到用實際行動寵粉，在線下，QD瓷磚全國門店統一視覺形象，打造限時主題空間，讓進店用戶可以沉浸式感受Q粉節氛圍，同時，為了解決用戶“選擇困難”的煩惱，QD瓷磚推出場景化套餐，918規格璞·野奢系列“炫·星巖”系列作為主打新品，憑借差異化設計和領先工藝，成功吸引高端用戶關注，同時800×800mm、600×1200mm及750×1500mm以寵粉價實現引流，實現“一站式搞定全屋瓷磚”通過線上線下多維度的協同運作，QD瓷磚將品牌理念與產品價值深度融入用戶的生活場景。線上端，借助社交媒體平臺的內容生態，構建起專業內容輸出與用戶真實反饋相互促進的傳播閉環，讓品牌信息以更具親和力的方式觸達目標群體：直播場景的創新則打破了時空限制，通過福利互動與產品展示的結合，進一步增強了用戶的參與感和黏性。這種全域營銷模式的構建，體現了QD瓷磚在數字化時代下，對用戶運營策略的系統性思考與前瞻性布局，為品牌的長效發展奠定了堅實基礎。

從“價格戰”轉向“價值共創”Q粉節成交近1億

當傳統建材行業營銷多停留在價格戰、單品促銷等低維競爭時，Q粉節五年沉淀的核心邏輯是將商業活動升華為與用戶之間一次極具儀式感的雙向奔赴。因此，“老友記”主題的設計也并非偶然，而是連續五年的如約而至，讓Q粉節成為比產品更加堅固的信任紐帶。不僅如此，多個重點城市門店銷量持續攀升，形成燎原之勢，讓用戶口碑與市場反饋形成良性循環。也正是基于此，本屆Q粉節最根本的轉變，就是從流量思維到用戶關系思維的升級。作為一個懂年輕人的潮流瓷磚品牌，QD瓷磚持續深耕口碑平臺，除了借助小紅書、一兜糖等實現全域推廣的同時，更注重與年輕消費群體的情感共鳴和價值認同。通過洞察乙世代對個性化場景化、智能化生活方式的追求QD瓷磚在產品設計上融入潮流元素與科技質感，在營銷內容上采用年輕化語言與互動形式，鼓勵用戶分享與瓷磚相關的生活場景，讓品牌成為年輕人表達生活態度的載體。

這種以用戶為中心的深度運營，不僅強化了品牌在年輕群體中的影響力，更推動了品牌從“建材供應商”向“輕時尚生活方式引領者’的角色轉變，為行業在消費升級浪潮下的品牌年輕化探索提供了新的思路：打破傳統營銷模式，將低頻消費的建材產品與高頻互動的生活方式相結合，創造獨特的品牌體驗。

重構用戶關系、打造品牌IP、輸出生活方式

某種程度上看，Q粉節是將瓷磚這“輕時尚家居美學”品牌QD戰略定位轉化為動態用戶感知的關鍵儀式及戰略樞紐。第五屆Q粉節的成功，不應僅以短期銷量來衡量，也為處于迷茫期的建陶行業指明了三個清晰的轉型方向：其一，從“銷售產品”到“銷售生活方式”的徹底轉變：行業傳統的營銷邏輯是“產品→渠道→促銷”，QD瓷磚則示范了一條新路徑：品牌定位輕時尚)→體驗場景(Q粉節)→用戶(Q粉)→產品銷售”產品成為用戶通往其所向往的“輕時尚”生活方式的通行證，而非最終目的其二：用戶運營是未來最核心的競爭壁壘；其三：營銷的終極形態是打造具有文化屬性的品牌IP；單次的營銷活動只能帶來短期的聲量和銷量，而IP化的活動則能沉淀為品牌資產，實現自我增值。